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移動(dòng)電話對(duì)平面廣告寵愛有加
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心(MRCCE)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自2002年1月1日至3月31日，共有42個(gè)移動(dòng)電話品牌在全國(guó)364家報(bào)紙、雜志媒體上投放了顯性廣告，投放費(fèi)用總計(jì)為1.48億元，與2001年第四季度相比下降22.52%，比去年同期上升61.1%。具體來看，投放費(fèi)用在2000萬元以上的品牌有3個(gè)；投放費(fèi)用在500萬～2000萬元之間的品牌有3個(gè)。
華東是廣告重點(diǎn)地區(qū)
從廣告發(fā)布地域來看，華東地區(qū)媒體是各移動(dòng)電話品牌廣告發(fā)布的重點(diǎn)，投放費(fèi)用在3000萬元以上，其次是華北地區(qū)媒體，投放費(fèi)用為2716.1萬元。具體到各行政區(qū)域看，各個(gè)區(qū)域廣告發(fā)布的主導(dǎo)品牌存在較大差異，同一品牌在不同區(qū)域廣告投放的比重也較為懸殊。具體來看，摩托羅拉、諾基亞、TCL三個(gè)品牌在各區(qū)域投放費(fèi)用相對(duì)較多。
從廣告發(fā)布省份來看，廣東省以1692.8萬元的廣告投入位居各省、市、自治區(qū)榜首，而浙江、山東、四川等7省份的廣告投放費(fèi)用也都保持在500萬～800萬元之間。
從廣告發(fā)布城市來看，移動(dòng)電話行業(yè)在北京、廣州、上海三城市的廣告投放費(fèi)用均在1000萬元以上，在成都、武漢、天津、杭州、西安等城市的廣告投放費(fèi)用在500萬～1000萬元之間。
省級(jí)平面媒體是主要媒體
從廣告發(fā)布的媒體級(jí)別來看，省級(jí)平面媒體是移動(dòng)電話品牌廣告發(fā)布的主要媒體，城市級(jí)平面媒體次之，跨區(qū)域媒體再次之。
從廣告發(fā)布的媒體類別來看，大眾類媒體仍是眾多移動(dòng)電話品牌廣告投放的首選媒體，其后依次為機(jī)關(guān)類媒體、財(cái)經(jīng)類媒體、娛樂體育類媒體和行業(yè)類媒體。
從廣告發(fā)布的大眾類媒體來看，《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》是移動(dòng)電話品牌廣告投放的重點(diǎn)媒體，廣告投放費(fèi)用均保持在600萬元以上，《今晚報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》等16家媒體的移動(dòng)電話品牌廣告費(fèi)用也均在200萬～500萬元之間。
諾基亞宣傳機(jī)型數(shù)量上升更快，摩托羅拉宣傳力度更強(qiáng)
與去年同期相比，今年一季度諾基亞宣傳機(jī)型數(shù)量的上升幅度大于摩托羅拉，但宣傳力度、單款機(jī)型宣傳力度處于弱勢(shì)。
一季度摩托羅拉共對(duì)12款機(jī)型，與去年同期相比，減少1款宣傳機(jī)型，機(jī)型投放費(fèi)用為1939.14萬元，平均每款機(jī)型投入161.6萬元，其中V8060、V66、V70、388四款機(jī)型的投放費(fèi)用都在200萬元以上。僅V8060一款機(jī)型的宣傳費(fèi)用就達(dá)853.32萬元，占機(jī)型投放費(fèi)用的44.01%。諾基亞一季度對(duì)14款機(jī)型進(jìn)行了單獨(dú)宣傳，比去年同期增加7款機(jī)型，上升幅度為50%，機(jī)型投放費(fèi)用為857.04萬元，單款機(jī)型投放為61.22萬元，3350、8310、8855三款機(jī)型的投放費(fèi)用在100萬元以上。
從兩個(gè)品牌的投放地域看，摩托羅拉在各行政區(qū)的廣告投放費(fèi)用都略高于諾基亞，而在跨區(qū)域媒體的廣告投放上諾基亞略多于摩托羅拉。
日本品牌主打華北韓國(guó)品牌主攻華東
2002年第一季度共有42個(gè)移動(dòng)電話品牌進(jìn)行了顯性廣告宣傳，其中國(guó)內(nèi)品牌20個(gè)，歐美品牌8個(gè)，日系品牌7個(gè)，韓系品牌4個(gè)，另2個(gè)集合品牌為索尼愛立信、浪潮LG。
從投放費(fèi)用看，在三星、SEWON、G.PLUS、LG四個(gè)韓系品牌中，三星移動(dòng)電話的廣告投放費(fèi)用為657.25萬元，占韓系品牌投放總量的57.63%，其他品牌都屬新進(jìn)入品牌，國(guó)內(nèi)品牌認(rèn)知度較低，宣傳機(jī)型較少，廣告投放費(fèi)用也較低；在7個(gè)日系品牌中，除東芝、NEC兩個(gè)品牌外，其他5個(gè)品牌的廣告投放費(fèi)用均在100萬元以下。
日韓兩系移動(dòng)電話品牌在投放地域的選擇上差異較大，日系品牌以華北地區(qū)為重點(diǎn)投放地區(qū)，韓系則以華東為重點(diǎn)投放地區(qū)。
國(guó)產(chǎn)品牌：TCL位居榜首
中企調(diào)研監(jiān)測(cè)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2002年1～3月共有20個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，4個(gè)相關(guān)集團(tuán)投放了平面媒體廣告，投放總額達(dá)到5139.26萬元，占行業(yè)投放總量的34.7%，其中TCL移動(dòng)電話以2302.13萬元位居國(guó)產(chǎn)移動(dòng)電話品牌廣告投放排行榜首位；東信、廈新、海爾、科健、波導(dǎo)五個(gè)品牌的廣告投放費(fèi)用也都在200萬以上。
與國(guó)外品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)型數(shù)量、推新速度、款式的新穎度都遜色于國(guó)外品牌。比較而言，海爾移動(dòng)電話推出的機(jī)型最多，共12款；科健推出10款，TCL、波導(dǎo)各推出6款。
國(guó)產(chǎn)品牌在投放地域的選擇上，與國(guó)外品牌差異較小，華東、華北兩地區(qū)投放比例較大，是其重點(diǎn)投放地區(qū)。其他地區(qū)差別較大，國(guó)產(chǎn)品牌在跨區(qū)域媒體投放費(fèi)用最少。
由一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，國(guó)產(chǎn)品牌投放的重點(diǎn)城市、媒體等級(jí)、類別的選擇上與國(guó)外品牌基本一致，盡管國(guó)產(chǎn)品牌在機(jī)型數(shù)量、款式及推新速度上都不能與國(guó)外品牌相抗衡，但部分品牌在廣告宣傳力度上也不亞于國(guó)外品牌，TCL在這方面表現(xiàn)最為突出，本期投放力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去年同期和上季度。
在對(duì)一季度移動(dòng)電話平面廣告的投放作進(jìn)一步分析，我們得出以下結(jié)論：
1、由于春節(jié)原因，2月份移動(dòng)電話行業(yè)品牌廣告發(fā)布的投入費(fèi)用、頻次明顯減少，3月有明顯回升，均超出去年同期水平。
2、摩托羅拉仍處于行業(yè)領(lǐng)先地位，諾基亞緊隨其后。
3、一季度國(guó)產(chǎn)品牌在品牌數(shù)量、機(jī)型數(shù)量、投放費(fèi)用方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其中TCL表現(xiàn)較為出色，投放費(fèi)用在2000萬元以上，位居行業(yè)第三，較去年同期上升幅度較大。
綜觀2002年1～3月移動(dòng)電話行業(yè)品牌平面廣告的發(fā)布情況，中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為：移動(dòng)電話行業(yè)一季度廣告投入與上季度相比，整體投放雖略有下降，但幅度較小，各品牌都進(jìn)入節(jié)后的緩沖期，仍有個(gè)別品牌沖勢(shì)強(qiáng)勁。從目前各品牌對(duì)產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)來看，大多集中在新款產(chǎn)品的推介、新功能的應(yīng)用、新機(jī)型的開發(fā)上，CDMA手機(jī)成為品牌的宣傳重點(diǎn)。預(yù)計(jì)第二季度移動(dòng)電話行業(yè)的整體廣告投放費(fèi)用會(huì)有所上升，幅度較大，新老品牌都會(huì)有更新的舉措。